أعلنت تيك توك مؤخرًا عن توسع كبير في نظام البحث الخاص بها، حيث أتاحت للمعلنين استهداف صفحة نتائج البحث الخاصة بالتطبيق. بعد أن عملت تيك توك على تطوير منتج البحث الخاص بها خلال السنوات الماضية لمنافسة جوجل، بدأت الشركة الآن في تقديم حلول إعلانية تعتمد على الكلمات المفتاحية، مما يسمح للعلامات التجارية بالظهور في نتائج البحث.
التحكم الكامل في المحتوى الإعلاني
بينما كانت إعلانات تيك توك تظهر بالفعل على صفحة نتائج البحث، فإن المعلنين أصبح لديهم الآن القدرة على التحكم الكامل في كيفية ظهور محتواهم على هذه الصفحة. بالنظر إلى تأثير تيك توك على سلوكيات التسوق لدى المستخدمين، يبدو من المنطقي أن تقدم الشركة طريقة جديدة للعلامات التجارية للوصول إلى المستهلكين الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات معينة.
تحدٍ مباشر لإعلانات جوجل
يمثل هذا التوسع تحديًا كبيرًا لجوجل في مجال إعلانات البحث، خاصةً وأن جوجل قد اعترفت بأن المستخدمين الشباب باتوا يلجؤون بشكل أكبر إلى التطبيقات الاجتماعية مثل تيك توك وإنستغرام للبحث بدلاً من استخدام محرك البحث جوجل.
إحصاءات تيك توك حول استخدام البحث
أظهرت أبحاث تيك توك أن المزيد من الناس يستخدمون التطبيق كمحرك بحث، حيث أفادت الشركة بأن 57٪ من المستخدمين يعتمدون على ميزة البحث، وأن 23٪ من المستخدمين يقومون بالبحث عن شيء ما خلال 30 ثانية من فتح التطبيق. هذه الأرقام تشير إلى أن تيك توك يمتلك قاعدة مستخدمين نشطة تبحث باستمرار عن محتويات جديدة.
تأثير الإعلانات على سلوك المستخدمين
وفقًا للاختبارات التي أجرتها تيك توك، وجدت الشركة أن المعلنين الذين يستخدمون إعلانات البحث إلى جانب إعلانات الفيديو داخل التطبيق شهدوا زيادة بنسبة 20٪ في التحويلات. كما كشفت تيك توك أن إعلانات البحث تمتلك فرصًا أكبر للتحويل مقارنة بإعلانات الفيديو داخل التطبيق، حيث أن 18٪ من المستخدمين الذين لم يتفاعلوا مع الإعلان داخل الفيديو قد يعودون للتفاعل معه بعد رؤية الإعلان في نتائج البحث.
تصريحات المسؤولين في تيك توك
قال ديفيد كوفمان، رئيس قسم المنتجات والحلول الإعلانية في تيك توك، في منشور على مدونة الشركة: “تيك توك هو وجهة للاكتشاف ومكان يأتي إليه المستخدمون للبحث. نحن متحمسون لتقديم طريقة جديدة للمعلنين لاستغلال سلوكيات البحث المتعددة لدى مستخدمي تيك توك، حيث يكتشف المستخدمون المحتوى بشكل متعمد أو عن طريق الصدفة”. وأضاف: “هذه مجرد بداية رحلتنا مع إعلانات البحث، ونتطلع إلى التعلم والنمو والبناء مع مجتمعنا لمساعدة المعلنين على تحقيق قيمة إضافية”.
التوسع في أسواق جديدة
إعلانات البحث على تيك توك متاحة الآن في الولايات المتحدة، كما بدأت الشركة في اختبار هذه الميزة في أسواق أخرى حول العالم.
يبدو أن تيك توك يمهد الطريق لمنافسة قوية في مجال إعلانات البحث، خاصة مع تزايد اعتماد المستخدمين عليه كمصدر للبحث والاكتشاف، مما يجعله منافسًا جديدًا وقويًا لجوجل في هذا المجال.
